Компания Peugeot обновила позиционирование своего бренда. Обновленное позиционирование Peugeot подчеркивает роль эмоции в создании и использовании автомобиля. И еще раз заявляет, что автомобиль Peugeot – это не только средство передвижения.
Для того, чтобы подчеркнуть новое позиционирование бренда Peugeot, компания создала слоган, который будет звучать одинаково в каждой стране мира:
Peugeot, Motion & Emotion (в дословном переводе – «Пежо, Движение, Эмоция»)

В преддверии каждых рождественских праздников начинаются дискуссии о том, какой должна быть ёлка – искуственной или натуральной. Защитники окружающей среды выступают за аналоги, похожие на естественные. Дизайнеры часто разрабатывают ёлки, которые не копируют настоящие деревья, а скорее отдалённо напоминают их форму. К таким вариантам новогоднего дерева относится и ёлка из пивных бутылок, размещённая в Шанхае.

На создание громадной ёлки ушла тысяча бутылок Heineken. Цвет упаковки этого пива подошёл идеально – ёлка стала абсолютно зелёной. И в прямом, и в переносном смысле – при подготовке такого украшения одной из шанхайских улиц не пострадало ни одно настоящее деревце. Кстати, инсталляция и задумывалась как акция против вырубки елей.
Интересно, надолго хватило бы такой ёлочки, составленной из пива или крепкого алкоголя, в новогоднюю ночь где-нибудь в России? Ведь особенность этой елки, в том числе, в том, что бутылки — полные. Почему было принято использовать именно их – не совсем понятно.

Подведены результаты второго по значимости конкурса рекламы Южной Америки — Wave Festival 2009.
Южная Америка, постоянно производящая жизнерадостно-маргинальный креатив, ежегодно проводит два собственных фестиваля: FIAP и  Wave . И каждый из них стоит того, чтобы обратить внимание на его результаты. Южноамериканский креатив отличает особая цветовая гамма, легкий подход к жизни со всеми иее трудностями, минимум надрыва и драмы в сообщениях, краткость копирайтинга и совершенство арт-дирекшена.
FIAP немного более известен в мире и имеет чуть больший вес, нежели Wave, однако же результаты Wave Festival также представляют собой еще один срез самого яркого — в буквальном смысле — креатива в мире.

Агентство Grey London разработало космическую кампанию об эффективности техники Toshiba в экстремальных ситуациях.
Кампания «Space Chair»/«Космический стул» началась в сентябре месяце, когда в пустыне Невада в небо запустили стул с привязанным к нему гелевым шаром. Красный стул оснастили камерами и GPS системами для посекундного слежения за его местонахождением. Одновременно с запуском был объявлен конкурс: тот, кто угадает где упадет стул, получить телевизор Toshiba.
Видеосъемка путешествия стула в атмосфере была использована для рекламного тв ролика, который вышел в эфир Великобритании сегодня. Самый обсуждаемый и ожидаемый ролик, цель которого доказать, что Toshiba является непревзойденным лидером в области технологических инноваций, длится 60 секунд и демонстрирует не только полет стула, но и его падение.
Из всех предметов был выбран именно стул потому, что это нехитрое приспособление является неотъемлемым атрибутом процесса просмотра телевизора или пользования ноутбуком Toshiba.
Полет стула длился 83 минуты и стал возможен благодаря тому, что сделан он был из бальзы, почти невесомого, мягкого и пористого дерева. Уникальную систему камер наблюдения за полетом разработал эксперт в области запуска шаров в атмосферу инженер John Powell из JP Aerospace. Каждые 15 секунд информация с четырех независимых GPS систем транслировалась по спутнику на землю.

Гигантская бутылка высотой 12 метров, наполненная разбитыми автомобилями, была установлена на Краснопресненской набережной.
Кампания проходит под патронажем Госавтоинспекции при поддержке Российского Союза Автостраховщиков. Установка инсталляции является стартом кампании. Она была приурочена к дате, которая была учреждена Организацией Объединенных Наций — 15 ноября — в третье воскресенье ноября, отмечался Всемирный день памяти жертв ДТП. Место установления памятника жертвам нетрезвых водителей — территория Центра международной торговле — был выбран в связи с проведением в ЦМТ 19—20 ноября Первой всемирной министерской конференции по безопасности дорожного движения.

Многозначное слово «мир» является, пожалуй, самым часто встречающимся в названиях мелких и крупных российских магазинов, образуя, зачастую, совершенно нелепые словосочетания с трудноуловимым смыслом.
Помимо многочисленных кинотеатров «Мир», проспектов Мира в различных городах России, магазинов сети бытовой техники «Мир», телерадиокомпании «Мир» и прочих «мирных» организаций, в каждом городе обязательно найдется свой «Мир сантехники» и «Мир дверей».
Должно быть слов «мир» в названии прельщает рекламодателей, с одной стороны, своим широким смыслом, сравнимым с понятием планета Земля или Вселенная, а с другой стороны, четко обозначенной отделенностью от других рекламодателей: назвав свой магазин «Мир окон» его хозяин как-бы говорит потребителю, что все окна живут именно здесь, другого мира у них, у окон, быть не может. Видимо именно поэтому и появляются «Мир сварки», «Мир колбас» и прочее.
В продолжение интересной темы, предлагаем несколько примеров «мирового» нэйминга.

AMV BBDO запустило многомиллионную амбициозную кампанию для Guinness, представив новый слоган культового пивного бренда.
Слогана «Good Things Come To Those Who Wait» («Хорошее приходит к тем, кто ждет»), постоянно сопровождавшего ролики, созданные агентством AMV BBDO с 1996 года , в новом споте «World» («Мир») нет. И больше не будет.
Решение о смене слогана было принятно в связи с тем, что Guinness все больше пьют дома, а не только в пабах, и Diageo показалось, что «Good Things Come To Those Who Wait» отражает только употребление пива в пабах.
Новый копилайн стаута Guinness — «Bring It To Life» (~ «Оживи это»). И полутораминутный спот иллюстрирует слоган, оживляя целый мир.
Группа мужчин творит невозможное, принося жизнь и свет на мрачную, пустую и голую землю. Выпуская птиц, растягивая траву, поднимая деревья, меняя ландшафт.
Интересно, что весь этот масштаб и эпичность обошлись без громких имен рекламных режиссеров. Спот снял Johnny Green из Knucklehead. Над декорациями работал обладатель Оскара за декорации к «Властелину Колец» Grant Major, а оператором выступил Wally Pfisher, номинированный на Оскара за «Темного Рыцаря».

Агентство Selmore Amsterdam сделало для голландского пива Bavaria ролик, который рассказывает банальную историю «на кристально чистой воде из чистого солода и хмеля» совсем по другому.
Спот «Drop» («Капля») рассказывает о том, как капля воды 20 тысяч лет путешествовала по миру и избегала массу опасностей, чтобы в результате слиться с чистейшей водой, из которой варится пиво Bavaria. Эпическая и весьма пафосная история капли была создана в сотрудничестве с режиссером Matthijs van Heijningen и постпродакшеном 8VFX.
Однако же Bavaria была бы не Bavaria, если бы не подтвердила этим роликом свое позиционирование, которое можно сформулировать как «пиво для простых людей с незатейливым чувством юмора и легким отношением к жизни». Путешествие капли заканчивается неожиданно и вовсе не так пафосно как начиналось.
Пиво Bavaria, несмотря на свое название, не имеет отношение к Германии. Это голландская пивоваренная компания, основанная почти 300 лет назад (в 1719 году) в Северном Брабанте. Bavaria занимает четвертое место в Нидерландах по капитализации после Heineken, Grolsch и InBev.
Агентство Selmore, обслуживающее бренд, работает с 2004 года. Оно было образовано двумя креативными парами из нидерландских отделений TBWA и DDB, имевшими на тот момент статус «самых награждаемых креативщиков Нидерландов».

Для шоколада Nestle Club сняли рекламу, которая находится на стыке науки и искусства.
Агентство JWT Sydney и продакшен Collider создали ролик и принты , использующие технологию феррофлюид-арт, чтобы донести мессидж о шоколаде, который «Возбуждает что-то глубоко внутри» (Stir something deep inside).
Изобретателем данного вида визуального-исскуства считается японка Сашико Кодама, выпускница физического факультета университета Хоккайдо. Феррофлюид-арт базируется на необычным поведении феррофлюида в магнитном поле — жидкости, содержащей очень маленькие ферромагнитные частички размером около 10 нанометров (0, 00001 мм).

Топ-блоггер Drugoi нашел в блоге кинооператора Шейна Херлбата (снимавшего последний фильм про Терминатора) ссылку на рекламное видео для BMW M3, сделанное студией Bandito Brothers с использованием возможностей камеры Canon 5D Mark II. Шрифтофилия Ранее для фестиваля шрифтов 5th Typophile Film Festival сняли впечатляющий рекламных ролик совсем без использования компьютерной графики. Сюжет ролика рассказывает о пяти чувств человека, и как они способствуют и укреплению нашего творчества. Все в этом ролике реально — никаких CG-эффектов! Кроме всего прочего, ролик можно рассматривать как настоящее пособие по созданию пэкшотов. Малобюджетная реклама Windows 7 Режиссер Marty Martin всего за три дня и с минимальным бюджетом снял на фотокамеру Canon 5D Mark II атмосферные ролики для Windows 7 . За пять дней, выделенных Microsoft на производство роликов, было снято 5 спотов, адресованных студентам колледжей. Все ролики 29-летний режиссер Марти Мартин снял на фотокамеру Canon 5D Mark II и затем отредактировал в FCP 7, After Effects, Imagineer Mocha и Shape & Motor.